Sponsoring to zjawisko coraz bardziej obecne w życiu publicznym, gospodarczym i kulturalnym. Kojarzy się z logotypami firm na strojach sportowców, wsparciem wydarzeń artystycznych czy zaangażowaniem biznesu w inicjatywy społeczne. Jednak sponsoring to nie tylko marketingowy chwyt - to forma współpracy, która opiera się na konkretnych zasadach, wzajemnych oczekiwaniach i odpowiedzialności obu stron. Wraz z rozwojem gospodarki i potrzebą budowania rozpoznawalności marek, sponsoring stał się istotnym elementem strategii promocyjnych wielu firm, a także źródłem finansowania i wsparcia dla rozmaitych projektów.

Współczesna sprzedaż, ze względu na rosnącą konkurencję, rozwój technologii i zmieniające się oczekiwania klientów, wymaga stosowania zaawansowanych, zróżnicowanych technik sprzedaży dopasowanych do specyfiki produktu, branży oraz indywidualnych potrzeb nabywcy. Techniki sprzedaży mogą być stosowane zarówno w sprzedaży bezpośredniej (face-to-face), jak i telefonicznej, e-commerce czy kanałach hybrydowych (omnichannel).