Prawidłowe zredagowanie tekstu to jeden z najważniejszych elementów jakościowych strony. Zmniejszyło się znaczenie słów kluczowych (keywords), które wprowadza  się w metatagach w kodzie strony. Zyskał tekst na stronie, tytuł i opis strony.
Między znaczniki <title>...</title> wprowadza się tytuł strony, który pojawia się w wynikach wyszukiwania.

Powinien on zawierać frazy, na które chcemy wypozycjonować naszą stronę. Powinien być dość krótki, tak jak przy anchorach - im więcej słów tym mniejsza "siła" pozycjonująca. Drugim ważnym elementem jest opis strony (również metatagi) ? description. W description należy umieścić frazy, na  które chcemy pozycjonować stronę i pod tym kątem zredagować opis. Można umieszczać tu więcej tekstu - oczywiście bez przesady.

Nawet dobrze skomponowane metatagi będą miały niewielkie znaczenie, jeśli w ciele (body) strony nie zbędzie  słów kluczowych.  Należy je naturalnie stosować w treści. Jest to jeden z najistotniejszych warunków dla wyszukiwarki.

Należy stosować różne sposoby wyrózniania treści ważnej dla pozycjonowania (keywords), np. należy stosować:

• nagłówki ( od <h1> do <h6>),
• pogrubienia (<strong>),
• kursywy (<em>),
• podkreślenia (<u>).

Ważną informacją jest fakt, że nagłówek stopnia pierwszego (h1) można użyć na jednej stronie tylko raz.

Dobrze jest, gdy obrazki umieszczone na stronie zawierają w tekście alternatywnym (alt), słowa kluczowe np.:

<img src="sciezka/obrazek.png" alt="Nazwa obrazka zawierająca słowo kluczowe" />

Poza tym nie zastosowanie "alt"  przy walidacji  W3C  CSS traktowane jest jako błąd w kodzie.